Améliorer son Référencement Local et SEO : Conseils en 2023

Le référencement local est essentiel aujourd’hui en 2023.

Si vous n’avez pas un bon SEO local alors vous n’aurez pas beaucoup de clients depuis Google.

En fait, 46% de toutes les recherches sur Google sont locales. 😱

Autrement dit, si vous êtes une entreprise et que votre seo local n’est pas bien fait (Google Business Profile), vous ratez une occasion à chaque fois que quelqu’un recherche vos produits ou services en ligne.

Et il y a un grand nombre de personnes qui font ce genre de recherches géolocalisées..

Environ 90% des personnes recherchent une entreprise locale via leur smartphone au moins une fois par semaine et 60% le font quotidiennement.

Et à partir de cette recherche, 72% se rendront dans un magasin dans un rayon d’environ 8km.

Il est peu probable que ces chercheurs vous trouvent si votre référencement local est pas très bien fait.

Google a fait beaucoup de mises à jours pour Google My Business. De nouvelles fonctionnalités Google My Business sont apparues pour engager vos futurs clients (Les menus, les services, les Google messages, photo de couverture, CTA « Demander un devis »…)

Google My Business ou Google Business Profile est l’outil qui ramène le plus de client aujourd’hui dans le local!

J’ai travaillé avec de nombreuses entreprises de toutes tailles (PME, TPE) et tout secteur d’activité (agence immobilière, plombier, travaux…). J’ai analysé pendant des années les techniques et l’algorithme de Google au niveau Local.

Dans ce guide vous allez découvrir comment optimiser son Référencement local google et développer votre établissement ou petite entreprise grâce au différents conseils gratuits.

Si vous vous allez plus loin, n’hésitez pas à consulter ma dernière formation en ligne en vidéo pour optimiser votre référencement Google Business Profile.

 

Pour les plus pressé voici une infographie sur le référencement local complète :

 

 

 

 

Qu’est-ce que le référencement local Google ?

Le référencement local est une technique d’optimisation afin d’augmenter le trafic, le nombre de clients et la notoriété d’un établissement géolocalisé .

Il s’adresse aussi bien aux petites, moyennes et plus grande entreprises avec plusieurs établissements.

Les améliorations liées référencement local incluent la recherche de mots clés locaux, l’optimisation du profil Google My Business, l’optimisation du Site pour le référencement naturel et l’amélioration des avis.

 

Pourquoi faire du Référencement local ?

Le référencement local ou encore SEO local est sensiblement le même que le référencement organique, mais avec une composante géographique en plus (villes, régions, arrondissements).

Il est tout à fait gratuit, pas besoin de dépenser de l’argent pour être référencé en première position sur Google my Business.

Plus précisément, si vous avez l’intention de bien vous positionner dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPs) pour les recherches locales et dans votre zone de chalandise .

Grâce au local SEO vous pourrez être positionné parmi les premières positions pour les recherches à proximité sur Google avec moins de compétition que le SEO normal, pas mal non ?

Ça n’a aucun sens pour un restaurant parisien de se positionner parmi les meilleurs résultats pour les recherches situées dans la zone de Bordeaux ou pour un consultant référencement naturel sur Paris de se positionner sur Bruxelles. Ils veulent plutôt que les personnes qui recherchent à Paris les trouvent.

 

 

Il est donc impératif d’améliorer votre référencement local si vous souhaitez augmenter votre trafic local organique.

Selon « les facteurs de Classement de la recherche locale 2018 » de Moz, la proximité du chercheur est le facteur le plus important de classement du « pack local ».

Voici les facteurs de classement seo local:

En 2023, le Référencement local est beaucoup plus précis et amène à de meilleurs résultats. Pourquoi? L’algorithme se base en partie sur la notoriété de votre fiche google et votre localisation.

Un fiche google business connue et qui plaît est une fiche qui sera mis en avant par Google. Il faut se mettre à la place des internautes qui veulent avoir les meilleurs réponses à leurs besoins.

Posez vous la question:

Est ce que je développe assez ma visibilité web pour être connu?

En 2023, le référencement local amène met en lumière d’autres facteurs et Google my Business se développe avec de plus en plus de nouveautés pour sa plateforme (les questions et réponses, les nouveaux attributs, message, l’apparition du logo).

 

Mais qu’est-ce que le pack local ?

Le «3-Pack » de Google est le rassemblement des trois premiers résultats de votre recherche locale. Il peut même arriver à 2-pack ou 4-pack tout dépend du secteur d’activité et si il y a des annonces Google Adwords localisées.

Auparavant, il s’agissait du « 7-pack », mais il a été tronqué pour mieux s’adapter aux recherches sur mobile.

Avec bientôt du SGE ( Search generative Experience), qui arrive surement en 2024, on peut s’attendre à ce que le pack local soit renouvelé avec peut être plus de visibilité sur les recherches localisées.

C’est là que vous voulez que votre entreprise soit.

Alors, comment atteindre cette position ?

Commençons.

 

 

Optimiser votre site web pour le local SEO

Si votre site Web n’est pas correctement optimisé, il vous sera difficile de bien vous placer dans les SERPs même en dans le pack local.

Oui, le site web vous aide a développer vos positions dans le pack local et à être plus visible sur Google Maps. Contrairement à ce que l’on pense, le site est un énorme levier pour développer votre Google Business Profile.

Vérifiez d’abord l’optimisation de votre site Web pour voir comment il pourrait être amélioré.

Oui, améliorer votre site vous permettra d’être plus visible :

1. Sur le pack local : il aide votre page Google Business Profile à être plus visible
2. Sur les résultats Google normaux : vous allez pouvoir être visible deux fois ( sur le pack local et sur les résultats de recherches normaux)

Pour le référencement local, en plus des meilleures pratiques de référencement standard, vous devez procéder comme suit :

 

Les facteurs internes pour son référencement local Google

Avant toutes optimisations, vous devez vous poser les bonnes questions.

Comment les gens recherchent mon activité sur le web ? Quels sont les mots clés utilisés pour recherché mes services ou produits en ligne ?

D’abord, déterminez votre activité principale ! Quel est mon métier ?

Si vous êtes un artisan spécialisé dans la plomberie  alors mettez « plombier » pour votre mot clé. Ne pas se dire qu’on est plombier mais qu’on peut faire d’autres types de travaux. Les mots clés de longues traines fonctionnent pour le SEO local.

Plus vous êtes spécifiques et plus votre trafic sera qualifié et moins compétitif.

C’est la même chose pour votre localisation ciblée. Ne pas chercher à être référencé toute une ville (surtout c’est compétitif), focalisez vous sur votre zone.

Le référencement local surtout en 2020 se base sur la pertinence et la proximité. Plus votre SEO est localisé et plus il sera efficace.

Dans notre exemple, le mot clé principal serait « plombier Paris 16ème ».

Attention, certains secteurs d’activité sont très compétitifs donc il est nécessaire de faire une vraie analyse de ses mots clés avant de se lancer.

Les éléments à voir lorsqu’on choisir ses mots clés sont:

• La pertinence avec ce que l’on fait
• L’intention de recherche
• Le volume de recherche du mot clé (combien de personnes recherchent mes requêtes)
• La compétition ( le SEO sera plus dur si tout vos concurrent s’y mettent aussi)

Pour vous aider il, existe de nombreux outils SEO pour vos choisir les mots-clés  que j’ai mentionné dans mon article .

Les plus connues sont Ahrefs et Semrush, mais il y a des solutions gratuites performantes que je vous laisse découvrir dans cet article.

 

Créer une page de contact personnalisée

De nos jours, les gens veulent des informations plus détaillées sur votre entreprise.

Sur votre page de contact, assurez-vous d’indiquer clairement votre « NAPW » (Name, Adresse, Telephone, Website):

• Nom
• Adresse
• Téléphone
• Website (site internet)

Le Robot de Google récupère ce genre d’informations afin de vous identifier sur le web. Une entreprise est une entité également sur le web et c’est par ces éléments que Google peut vous reconnaître donc éviter les fautes.

Je vous recommanderais également d’afficher votre courrier électronique, comme sur mon site de Consultant SEO :

 

 

Inclure toutes vos adresses professionnelles

Si vous avez 10 emplacements ou moins, incluez le nom complet, l’adresse et le numéro de téléphone dans le footer qui se situe en bas de votre site internet.

 

Rendre votre site mobile friendly

Rendre les numéros de téléphone cliquables sur tous les appareils mobiles

Environ 30% des recherches sur mobile prennent en compte la localisation. Il est donc essentiel que votre site soit optimisé pour les appareils mobiles.

De plus, 76% des recherches locales donnent lieu à un appel téléphonique. Assurez-vous donc que votre numéro de téléphone est cliquable. Si quelqu’un trouve votre site internet en utilisant son téléphone et souhaite vous appeler, il pourrait être énervé de devoir sortir du site pour saisir le numéro manuellement.

Ici, 4000 mètre qui est une entreprise de saute en parachute s’est assuré que son numéro de téléphone est cliquable lorsqu’il est vu sur des smartphones.

 

 

Lorsque l’utilisateur clique sur le numéro de téléphone, son téléphone lui demande s’il souhaite appeler le numéro.

Il s’agit plus ici, d’améliorer la conversion ou CRO de votre site web. Vos visiteurs visiteront rarement l’intégralité de votre site en moyenne 2 pages donc il est important de mettre en avant vos coordonnées au dessus de la ligne de flottaison de votre site ( slider).

Un petit exemple sur le site en ce moment:

J’ai placé un CTA qui est maintenu même quand les visiteurs vont en bas de page, mon CV et mis en avant encore une fois mon numéro.

N’oubliez pas qu’il faut optimiser pour vos clients et donner la meilleure expérience possible pour qu’ils convertissent. Un de conseils que je donne aux entreprises c’est de montrer le parcours client sur le site.

 

Optimiser votre contenu pour la recherche vocale

C’est une des plus grande nouveautés dans le communauté SEO c’est la recherche vocale. Elle est très présente dans les recherches d’entreprises à proximité.

Vous devez faire en sorte d’optimiser cotre contenu et stratégie SEO pour les appareils tels que Google Home ou Alexa qui permettent de trouver des entreprises à proximité.

Parce que exemple, de nombreuses personnes recherches depuis chez eux des commerces ou entreprises à proximité: « Boulangerie à proximité », « restaurant tout près »…

 

Pour voir si vous avez un bon SEO local, demandez à votre assistant vocal, les établissements à proximité. Si votre entreprise n’est pas mentionnée alors il y a du travail à faire.

Mais comment optimiser pour la recherche vocale ?

Vous devez avoir une fiche Google my business bien renseignée et un site web avec un bon SEO.

 

Ajouter une carte ou vos différents emplacements

L’objectif principal du référencement local est de permettre aux gens de vous trouver plus facilement, n’est-ce pas ?

Il serait donc ridicule de ne pas ajouter de carte, en particulier lorsque 86% des internautes recherchent l’emplacement d’une entreprise sur Google Maps.

Dans cet exemple, Starbucks l’a fait avec brio sur Paris, en créant une carte interactive de tous leurs emplacements.

 

 

Si vous avez une seule adresse, voici un conseil pour mettre un carte sur votre site:

• Recherchez le nom de votre entreprise sur Google Maps
• Cliquer sur l’icon « Partager »
• Puis aller sur ‘Intégrer une carte »
• Voilà, vous devez copier le code et le mettre sur une page

 

Ajouter des témoignages

Google considère les témoignages comme un signal de confiance.

Recueillez et affichez bien en évidence les témoignages de vos clients sur votre site internet dans le but d’améliorer votre référencement local.

Vous pouvez aussi regrouper vos avis sur une même page pour que vos clients puissent observer vos succès.

Si vous avez une page avis, vous pouvez mettre en place des données structurées ou schema markup pour qu’ils apparaissent en ligne avec des étoiles, pas mal non ?

Attention, il est indispensable que les avis soient vrais et déposés directement sur la page pour qu’ils apparaissent. Sinon, votre snippet avec les avis n’apparaîtra pas.

 

Ajouter des données structurées (Schema markup)

Schema.org a été inventé pour créer un langage commun entre les principaux moteurs de recherche Google, Bing et Yahoo.

Il est ainsi plus facile pour les moteurs de recherche de comprendre le thème et la fonctionnalité de votre  site internet.

En ajoutant la balise de schéma appropriée à  votre entreprise locale sur votre site, vous indiquez à Google que vous êtes une entreprise locale et non une grande enseigne.

Cela peut vraiment à améliorer votre positionnement local.

 

 

Pour faciliter ce processus, Jason Barnard a créé un outil Kalicube.pro pour vous aider à créer votre balise de schéma en fonction de votre activité.

Il suffit de remplir vos informations, puis copiez le code.

Ensuite, collez le code dans le header de votre site Web.

Après avoir ajouté votre balise de schéma, vous pouvez éventuellement la tester avec l’outil de test des données de Google .

Cet outil devrait extraire vos informations et les afficher à droite :

 

 

Une fois que vous avez optimisé votre site pour le référencement local, vous devriez être mieux placé pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherches.

Les données structurées les plus importantes sont:

• LocalBusiness
• Reviews
• Articles

Il existe aussi une donnée structurée pour vos pages FAQ. Les pages avec ce code peuvent être mis en avant dans les résultats de recherches. Attention, cette donnée structurée ne doit service qu’aux FAQs et pas autre chose.

 

Améliorer le temps de chargement de votre site web

Je ne cesse de répéter que le temps de chargement est indispensable.

Un site rapide est bon en SEO local et en expérience utilisateur, tout pour plaire à Google.

Si, votre site charge lentement vos clients risquent de s’impatienter et d’aller chez la concurrence.

Imaginez vous en train de chercher un plombier en urgence mais le site prend 20 secondes pour se charger.

Concentrez vous sur l’optimisation de la vitesse de votre site. Pour cela vous avez des outils comme Google Speed Insights ou Gtmétrix pour vous aider à voir vos performances.

Mes conseils et astuces pour optimiser la vitesse:

• Optimiser vos images et photos (compresser, bon format, bon type…)
• Faites le trie dans vos extensions et plugins du site (Ai-je réellement besoin de cela ?)
• Minifier vos code Javscript, Html, CSS
• Evitez les emojies 🙂

 

Produisez des vidéos pour un meilleur contenu local

Les vidéos sont engageantes surtout au niveau local. Youtube est une excellent plateforme pour communiquer sur son établissement. Cela vous rapportera des vues et de nouveaux visiteurs sur votre site web.

Soyez créatif au niveau du contenu videos youtube. Vous pouvez proposer une présentation de votre entreprise de manière professionnelles, des tutoriels pour aider les internautes ou des conseils grâce à votre expertise.

Grâce aux vidéos youtube réalisées vous allez avoir plus de légitimité aux yeux de Google dans votre secteur d’activité. Par exemple, si je suis agent immobilier, je peux donner des conseils sur l’achat de biens ou la revente concernant la ville. Vous allez apparaître sur certaines requêtes sur Youtube et Google.

Comme pour un article vous pouvez optimiser une video youtube pour le référencement naturel. Pour cela vous devez suivre les instructions données dans mon article sur le SEO Youtube.

Si vous alliez Youtube, Google My Business, site web et d’autres réseaux sociaux, vous mettez toutes les chances de votre côté pour améliorer votre référencement.

 

Developper Google Business profile et votre présence dans les annuaires

Votre site internet n’est pas le seul endroit où vous devez apparaitre en ligne.

Vous devez vous assurer que votre entreprise est correctement répertoriée sur les principaux annuaires  ou petites annonces, telles que :

• Google Business
• TripAdvisor
• Yelp
• PageJaune

Et n’oubliez pas les annuaires locaux qui donneront plus de notoriété à votre site dans la zone voulue.

En fait, la mention de votre site web sur des annuaires ou autre site web est appelé citations. C’est un facteur de référencement local google bien qu’il est de moins en moins important.

Si vous regardez les facteurs énoncés précédemment cette optimisation est moins efficace qu’avant. En 2023, le plus important est de se référencer sur les annuaires phares ( Google, Apple..)

Comment choisir ses annuaires et sites pour mes citations?

Il existe 3 types de sites à cibler:

1. Les sites locaux: essayez de chercher des sites dans votre zone géographique (ville, région), cela montre à Google que vous êtes légitime dans votre zone. Il existe parfois des annuaires de villes cpour mentioner les entreprises.
2. Les sites spécialisés: cherchez des sites qui concernent votre secteur d’activité et vos spécialités. Si vous êtes un plombier par exemple, vous pouvez trouver des annuaires de plombier ou des blogs qui parlent de problème de tuyauterie. 😏
3. Des sites plus généraliste mais officiel: Vous voulez rappelé de 118 218 et Pages Jaune ? Bah ce sont toujours des annuaires très connus et Google leur fait confiance. N’hésitez pas à mentionner votre entreprise ainsi que vos informations.

Depuis quelques temps, certains annuaires apparaissent au dessus du pack local Google. Google met en avant ces plateformes pour être en accord avec la Commission Européenne et son amende antitrust.

Le carrousel mis en avant n’est pas issu de publicité mais plutôt choisit par l’algorithme de Google. Cela fortement aider certains annuaires en raison du fort trafic local.

 

Google My Business

Créer un compte sur Google My Business est un bon point de départ.

Ce compte vous permet de gérer votre présence sur le moteur de recherche de Google.

En remplissant complètement votre compte et en recueillant les avis (dont nous parlerons dans une minute), vous améliorerez votre classement.

 

 

Voici une vidéo qui résume comment améliorer votre référencement local :

Voici les optimisations à faire pour Google My Business ( tout détaillé après):

• Mettez toutes vos informations sur votre entreprise (nom, adresse, téléphone, service) pour être légitime et rassurer l’internaute et Google
• Mettez vous à jour sur les nouvelles fonctionnalités de Google (attributs) car les nouvelles fonctionnalités sont toujours mise en avant
• Traitez votre fiche google my business comme votre propre page d’accueil avec des photos attrayantes qui donnent avis d’aller vous voir ou de vous contacter. Il faut vraiment diffuser le maximum de photos pour montrer son univers.
• Obtenez des avis ! Cela semble compliquer mais google l’a rendu plus facile avec le nom court et une meilleure interface. Attention à ne pas rechercher des faux avis sur google qui peuvent être contraignant sur le long terme.

Google Maps montrera également aux internautes un profil détaillé de votre entreprise, comme Big Fernand Paris Marché Saint-Honoré.

 

N’est-ce pas incroyable?

Surtout lorsque vous vous rappelez que 86% des internautes recherchent l’emplacement d’une entreprise sur Google Maps.

N’oubliez pas de remplir et le plus précis possible votre fiche Google. Vous devez mettre mentionner les éléments suivant:

Nom de l’établissement

Ne pas utiliser de mot clé juste après c’est de la sur-optimisation et votre fiche pourrait être suspendue. Il a été montré que mettre votre ville et activité vous donne un meilleur référencement local google. Mais si on regarde les règles Google My Business cela peut être fortement sanctionné.

Veillez à ce que votre entreprise soit représentée telle qu’elle est dans la réalité et telle que les clients la connaissent (au niveau de votre signalétique, de vos documents et des éléments représentatifs de votre marque)

 

Catégorie

Il faut bien la sélectionner car c’est un des éléments les plus important sur la fiche google. Pour trouver la bonne catégorie, n’hésitez pas à regarder ce que font les autres établissements dans la zone.

Il faut toujours bien la choisir pour ne pas commencer avec un mauvais référencement Google my Business.

Vous avez 2 types de catégories, la catégorie principale qui résume votre activité et les catégories secondaires si vous avez d’autres activités.

 

Photos

Photos ( 3 minimum de la devanture de votre établissement, 3 minimum de votre équipe et 3 de vos services ou produits). Ne pas utilisez de photos de banques d’images (stock images) ou des photos qui ne sont pas cohérentes avec votre secteur d’activité ou localisation. Mettre des photos de bonnes qualités afin car l’algorithme favorise les photos de bonnes de haute résolution. Donc si les photos de clients sont trop mises en avant alors misez sur des photos de bonnes qualités pour faire remonter vos photos.

 

Adresse

Adresse: Vous avez la possibilité de la cacher et de mettre votre de zone de chalandise uniquement.

 

Zone d’activité

Elle sert ssi vous n’avez pas d’établissement physique et de toucher les clients dans votre zone de chalandise. Vous pouvez quand même la mettre si vous avez une adresse.

 

Horaires

Vos horaires google my business : il est recommandé de mettre également vos jours fériés

 

Description

Une belle description de votre entreprise mais sans se soucier d’ajouter des mots clés. Une étude récente réalisée par des experts montre que mettre des mots clés dans votre description Google My Business ne vous aidera pas à être mieux positionné. Ecrivez une description représentant réellement votre entreprise.

 

Produits, Services ou Menu

Vos produits, services ou Menu : ces facteurs améliorent votre taux de clics sur votre fiche.

 

Google posts

Google posts: Ce sont des petites actualités que vous pouvez publier sur votre fiche Google. Elles permettent d’informer votre clientèle sur l’actualité de votre entreprise, des nouvelles promotions et produits. Les posts google my business, vous permettent de mettre à jour et tenir au courant vos clients.

Elles sont visibles dans les résultats de recherches Google et se suppriment après 7 jours.

Il existe ensuite de nombreuses autres fonctionnalités qui vont améliorer votre fiche comme:

• Les nouveautés
• Ajouter un évènement
• Ajouter une offre
• Ajouter un produit
• Info COVID-19

Attention à bien optimiser vos posts google my Business pour avoir plus de clics. Il existe des astuces comme rajouter un CTA, écrire une texte accrocheur et des emojies.

 

Messagerie Direct

elle est réservée à certains secteurs d’activité et permet à un internaute de vous contacter par message depuis votre fiche google. Vous pourrez avoir le CTA demander un devis dans les résultats de recherches.

Le nom de profil court

Vous pouvez créer une petite URL qui amène à la section avis de votre fiche. Cela vous permet de récolter plus facilement des avis. Par exemple voici mon lien.

Il faut faire tout de même attention car trop de changements peuvent entraîner une suspension de votre fiche google My business. Surtout si vous changez les éléments principaux tels que le nom, la catégorie, l’adresse et le site web. Certains secteur d’activité sont plus sensibles que d’autres comme les plombiers, avocats, agents immobiliers et serruriers.

 

 

 

Site web Google My Business

Google My Business vous donne l’occasion de créer un site web sur sa plateforme gratuitement. Il suffit de se rendre sur votre compte Google My Business et trouver la section « Site web ». Google My Business vous offre un site web avec un nom de domaine avec  » business.site ».

Le site web proposé par Google My Business récupère les informations sur votre compte pour créer le site ( Google posts, Informations, photos et avis). Vous avez la possibilité de changer les CTAs, rédiger un texte et personnaliser votre titre de site ?

Il est important d’avoir un site web pour votre établissement. Si vous n’en avez pas alors business site de Google My Business est une bonne solution pratique.

 

 

Les mises à jours Google My Business liées au Covid-19:

Voici la liste des éléments qui ont changés en raison de la situation avec le COVID-19, les fonctionnalitées sont très limités selon Google en raison du COVID-19:

• Google autorise certains restaurants à mettre la mention « livraison disponible » ou « plat à emporter » dans le nom de leur établissement. Normalement, il est interdit de mettre de mots clés dans le nom.
• Certains établissements ont été marqués comme « temporairement fermé » en raison du Coronavirus. Si votre établissement est toujours ouvert alors vous pour changer sinon contacter le support google My Business.
• La fonctionnalités avis de Google My Business ne fonctionne plus pour les clients et les propriétaires d’établissements. Cela fonctionne mais les avis ne se publient plus et les propriétaires ne peuvent plus répondre aux commentaires.
• La FAQ de Google My Business a été supprimée complètement
• Les photos publiées par des internautes ne sont plus mis en ligne
• Le support Google My Business ne fonctionne plus par téléphone ou chat mais uniquement par email car leurs effectifs sont réduits
• Vous pouvez alerter vos clients grâce au nouveau type de Google posts « Covid-19 Update ».

 

 

Tous les annuaires locaux

Les annuaires locaux occasionnels sont souvent consultés comme TripAdvisor et Yelp.

Vous pouvez rechercher les sites pertinents pour votre entreprise et votre site en recherchant des mots clés tels que:

• avis [emplacement cible]
• avis [secteur / niche] [emplacement cible]

 

Créer vos autres comptes sociaux

Vous voudrez également créer des comptes sur les réseaux sociaux correspondant à votre cible démographique.

Veillez suivre les meilleures pratiques sur les réseaux sociaux.

Lors de la configuration de vos comptes, il est très important de vous assurer que vos informations sont identiques sur chaque plateforme.

Rappelez-vous que la cohérence est la clé.

En configurant ces comptes, vous devenez plus visible pour les clients. Vous fournirez également aux moteurs de recherche davantage informations sur votre entreprise, ce qui contribuera à améliorer votre positionnement.

 

C’est encore mieux si vous animez vos profils sociaux avec une vraie communauté de fans. Google sait reconnaître si vous faites des efforts marketing.

 

Créer du contenu local

Faire des articles est essentiel pour le référencement naturel au cas où vous n’auriez pas déjà créé un blog sur votre site Web.

Si possible, hébergez votre blog sur le domaine officiel de votre entreprise pour un référencement des plus avantageux.

Par exemple, »www.siteweb.com/blog » à la place de « blog.siteweb.com » ou « siteweblog.com« .

Voici le blog d’un serrurier:

De cette manière, du moment que vous ajoutez des liens à votre blog, vous allez aussi gagner des liens pour votre site d’entreprise principal.

Et si vous vous souvenez des diagrammes en début de cet article, les liens sont le facteur numéro un de classement naturel.

Ainsi, à mesure que le classement dans les moteurs de recherche de votre blog augmente, il en va de même pour celui de votre site Web.

Lorsque vous écrirez vos articles, assurez-vous d’inclure le nom de votre ville et de votre quartier partout où vous le pourrez.

Tout le monde n’utilisera pas le nom de votre ville pendant les recherches, alors soyez sûr d’intégrer les villes et quartiers voisins ainsi que des termes privés que les locaux pourraient utiliser comme par exemple « à Paris »,  » à proximité de du 15ème arrondissement ».

Ajoutez les actualités et événements environnants, qui non seulement renforceront votre référencement mais aussi fourniront un renseignement très utile à votre public.

Misez sur la popularité d’un événement communautaire à venir, élection, foire, etc.
Vous pouvez également sponsoriser des événements, des équipes ou des organisations locales et écrire à leur sujet.

Essayez de couvrir les événements locaux comme si vous étiez le propriétaire d’une entreprise locale.

Vous pouvez également faire des entretiens d’experts locaux au sein de votre entreprise, ou non.

Ecrivez des publications Google my Business qui aident et porteront un intérêt au lecteur. Visez à devenir une source sûre et légitime dans votre industrie.

 

Faire des liens

Lorsque vous grandissez, vous voulez aussi collecter des liens externes.

Une bonne manière de commencer est de rejoindre des discussions sur les blogs d’entreprises aux alentours.

Vous voudrez probablement éviter les concurrents directs, mais existe-t-il des blogs complémentaires ou en relation avec votre communauté ?

Participez en laissant des commentaires réfléchis ou en mentionnant (avec un lien) leurs articles sur votre blog.

Créer des relations avec d’autres entreprises est un bon moyen d’établir son site web et de s’attirer des liens vers son blog.

 

Savoir qui cibler

Si vous ne savez pas pour qui vous écrivez, il y a de fortes chances que vous ne parveniez pas à viser juste.

Alors, une fois votre clientèle cible trouvée, vous aurez besoin de comprendre quels quartiers prendre en cible ainsi que collecter leurs données démographiques.

Saisissez simplement votre code postal, et vous recevrez le revenu médian, l’âge, et les dépenses de consommation associée.

 

 

Erreurs à éviter dans les publications

Assurez-vous d’éviter les erreurs courantes quand vous vous focalisez sur une petite zone.

Ne copiez pas d’autres sites – de vos fabricants non plus – à moins que vous leur attribuiez la source ou la citation à l’intérieur de votre propre publication.

L’idée d’avoir plusieurs sites pour la même entreprise est à risque.

Beaucoup d’experts sont d’accord sur le fait qu’il est toujours préférable de n’avoir d’un seul et puissant site pour votre marque, ses services, et branches, plutôt que de répartir les ressources entre plusieurs site Web.

 

 

Obtenir des avis

Avant Internet, il était plus simple pour des entreprises frauduleuses de fausser leur image de marque et de duper les clients.

Heureusement, Internet a donné plus de pouvoir aux consommateurs.

Maintenant, tout le monde peut vérifier votre réputation instantanément.

Des recherches montrent que 81% des personnes lisent les avis et vérifient les évaluations, et plus d’un tiers des consommateurs laissent des commentaires sur les blogs ou participent à des forums en ligne.
De plus, 97% disent que les avis sont un facteur dans leurs prises de décision.

Autant dire tout le monde.

 

Comment se portent vos avis ?

Si vous avez une note différente que quatre ou cinq étoiles sur la majeure partie des sites d’évaluations, vous pourriez avoir des problèmes.

De faibles évaluations font fuir les clients. Et l’absence de celles-ci de leur ne feront pas prendre confiance dans votre marque pour autant.

Les avis sont également intéressants pour la visibilité car ils figurent dans les résultats de recherche.

L’acquisition d’avis est un processus continu auquel vous participerez tout au long de la vie de votre entreprise. Chaque entreprise recevra des critiques négatives, c’est inévitable. Lorsque c’est le cas, il faut répondre de manière professionnelle et en personne.

Il se peut que l’avis qui a été déposé est faux.

Dans ce cas, vous pouvez le signaler à Google par le petit drapeau à droite de l’avis ou vous pouvez contacter Google my business pour donner des preuves concrètes.

Le meilleur moyen d’empêcher les avis négatifs est de fournir un produit ou service exceptionnel.

En ravissant vos clients, vous limiterez les avis négatifs et encouragerez les bons.

Alors, maintenant que votre entreprise est correctement cataloguée sur les principales plateformes d’évaluation, il est temps de les remplir avec des évaluations et des photos positives.

Vous pouvez créer et partager un lien vers une critique Google à promouvoir auprès de votre audience.

 

 

Les choses à éviter lorsqu’on demande des évaluations

Avant que vous ne commenciez a demander des évaluations sur une plateforme, assurez-vous de connaître ses directives et conditions d’utilisation.

Par exemple, Google ne vous autorise pas à acheter les avis vos clients, et Yelp interdit les entreprises à réclamer des évaluations de quelconques manières.

Vous souhaitez canaliser la bonne satisfaction d’un client pour en influencer d’autres.

On ne récolte que ce que l’on sème, pas vrai ?

Donc n’essayez pas d’être arrogant, comme installer une section qui ne sert qu’à réclamer des avis positifs.

Assurez-vous que vos clients laissent des évaluations de leur plein gré, depuis leurs propres appareils et avec leurs propres comptes.

Vous voulez que les gens donnent leur avis, et cela ne dépendra que de la qualité de votre entreprise.

Aussi, ne demandez pas trop d’avis au même moment. Un afflux soudain d’avis positifs peut paraître curieux et certaines plateformes peuvent filtrer.

Encore une fois, l’acquisition de critiques doit être une opération constante et continue pour votre entreprise.

 

 

Création des citations pour votre visibilité: facteurs Externe

Que sont les citations exactement ?

Elles sont des mentions du nom de votre entreprise, votre adresse, votre numéro de téléphone ou votre site Web (NAP + W) n’importe où sur le Web, même s’il n’ya pas de lien vers votre site Web.

Les citations sont importantes pour votre optimisation du moteur de recherche local car ses signaux constituent 13% des facteurs de classement des packs locaux.

Assurez-vous de ne créer que des citations pour des emplacements physiques réels, puisque les boîtes à lettres et les bureaux virtuels ne sont pas acceptables. Ne jamais prendre une fausse adresse!

Comme je l’ai déjà mentionné dans un article précédent, les citations mal assorties dans NAP représentent 41% du total des problèmes de classement.

Donc, encore une fois, la cohérence est la clé.

Cela dit, les algorithmes des moteurs de recherche sont suffisamment intelligents pour comprendre la plupart des abréviations.

Il est important de vérifier si votre abréviation sera sélectionnée et lue correctement par les moteurs de recherche.

Voici quelques façons de création des citations.

 

Moteurs de recherche locaux

Les moteurs de recherche tels que Google ou Bing explorent le Web à la recherche de citations pour valider ou mettre à jour les informations dans leurs propres index.

Vous pouvez aider les moteurs de recherche à faire cela en listant vos commerces sur des sites comme Yelp, et Qwant.

Consacrez un peu de temps et des ressources pour vous assurer que votre entreprise figure dans le plus grand nombre possible de répertoires locaux pertinents et de qualité.

 

Blogs locaux

Les blogs locaux sont un endroit fantastique pour répertorier votre entreprise et stimuler votre référencement local.

Ces blogs sont bien indexés par les moteurs de recherche et sont fortement associés à une ville, une région ou un quartier particulier.

À mesure que vous acquérez des liens sur ces blogs, les moteurs de recherche verront de plus en plus votre entreprise comme fiable et pertinente dans les moteurs de recherche locaux.

Les blogs locaux seront différents d’un emplacement à un autre, mais vous pouvez en trouver ceux qui vous intéressent, ainsi que votre entreprise, en recherchant des termes tels que :

• blog [lieu cible] [niche / industrie]

Souvent, les meilleurs blogs locaux portent le nom de la ville ou de la région dans leur titre ou leur domaine, comme Théâtre du Seattle.

 

Répertoires ciblés localement

Comme les blogs locaux, les annuaires locaux sont fortement associés à une région géographique et sont bien indexés par les moteurs de recherche.

Les répertoires édités par un humain sont préférés. Evitez les annuaires qui vous enregistrement automatiquement, préférez les annuaires qui sont sélectifs.

En effet, ils sont moins sensibles au spam et les moteurs de recherche locaux leur font donc plus confiance.

Ensuite, vous pouvez rechercher des annuaires locaux spécifiques en utilisant des termes de recherche tels que:

• Répertoire [Ville cible]
• Répertoire [Etat]

 

Annuaires ou blogs axés sur l’industrie

Vous pouvez également obtenir des citations de blogs et de répertoires axés sur l’industrie.

Ces sites Web sont concentrés sur les sujets et les mots-clés liés à vos produits et services.

Bien que ces sites n’aient pas toujours une cible locale, ils peuvent être considérés comme sources de citation par les moteurs de recherche locaux.

Avez-vous un répertoire des membres pour votre organisation commercial ou un blog populaire parmi les lecteurs dans votre créneau?

Les deux sont susceptibles d’être explorés par les moteurs de recherche locaux pour des citations.

Porch est un annuaire des entrepreneurs locaux tels que peintres, plombiers et électriciens.

Vous pouvez trouver des annuaires et des blogs pertinents du secteur pour votre entreprise en recherchant des termes tels que:

• répertoire [votre industrie]
• répertoire [votre mot-clé]
• Top [votre industrie] blogs

 

Les Outils pour le référencement local

Il existe très peu d’outils et de logiciels pour le SEO local mais existe des outils phares pour vous accompagner:

Localranker

C’est un outil SEO local que nous avons développé qui regroupe d’une part une section pour  Audit SEO local pour votre établissement et une autre pour centraliser vos avis.

L’outil est dédié au référencement local, il vous permettra de connaître la compétition sur Google maps, analyser vos avis négatifs et répondre aux avis sur une seule plateforme. Vous pouvez suivre vos positions à travers l’outil sur Google Maps, google et local pack.

 

Brightlocal

permet d’avoir les résultats de recherches dans une zone spécifique. Si vous voulez avoir les résultats de recherches dans un autre pays alors brightlocal est une bonne solution pour vous. Vous pouvez même préciser la ville !

 

Ahefs ou Semrush

Les 2 plateformes sont biens pour vos recherches de mots clés géolocalisés. Ils vous donnent les volumes des recheches, la compétition et les backlinks

 

Google My Business

Cela reste l’outil indispensable en référencement local car il vous donne l’occasion d’apparaître sur Google Maps et de connaître vos statistiques dans votre zone.

 

Les mises à jour Google en référencement local

Bedlam: c’est un update local qui a eu lieu le 5 Novembre 2019 bouleversant les résultats de recherches locales. Bedlam est basé sur le neural matching qui donne perfectionne les algorithmes de Google pour donner des résultats plus pertinents. L’objectif est de mieux comprendre l’intention de recherche des l’internaute et son caractère local.

 

 

Conclusion

La course au sommet de la page de résultats du moteur de recherche (SERP) peut être difficile pour les entreprises, surtout si vous êtes une petite entreprise aux ressources limitées.

Mais l’optimisation du moteur de recherche local est essentielle au succès de votre entreprise 18% des recherches locales mobiles aboutissent à une vente en une journée.

Et comme les internautes s’appuient de plus en plus sur les moteurs de recherche et les avis pour trouver ce dont ils ont besoin, vous devrez améliorer votre classement local pour être repéré.

Alors grimpez dans la page de résultats du moteur de recherche locaux en optimisant votre site Web, en produisant un excellent contenu local, en obtenant des citations et en obtenant des avis.

En améliorant votre référencement local, vous augmentez votre trafic organique, trouvez plus de prospects et développez votre activité.

Ne vous limitez cependant pas aux pratiques techniques d’optimisation du moteur de recherche local telles que les citations et l’optimisation Web.

Établissez des relations avec d’autres entreprises locales pertinentes, participez à des événements communautaires et rejoignez des organisations locales.

L’optimisation du moteur de recherche local n’est pas une entreprise autonome. Vous devez également utiliser le référencement et le marketing des réseaux sociaux pour améliorer votre classement.

Les efforts en ligne reflètent toujours les réalités hors ligne. Si votre commerce va mal, les avis des gens le seront aussi.

Concentrez-vous sur la création de la meilleure entreprise possible.

En fin de compte, la meilleure stratégie marketing est une entreprise exceptionnelle qui améliore la vie de vos clients.

Le monde de l’optimisation des moteurs de recherche continue de changer à mesure qu’il devient plus important pour le succès des entreprises.

Assurez-vous de commencer dès maintenant, pour que votre entreprise ne soit pas en bas de la liste.

Quelles techniques d’optimisation des moteurs de recherche ont permis d’aboutir à d’excellents résultats pour votre entreprise ?